“不上火”這個中醫(yī)名詞，日前竟被一家新能源電池廠商欲“占為己有”。這家曾-30℃到漠河北極村展示電池抗嚴寒能力的電池廠商，昨天向國家知識產權局商標局遞交了“不上火”商標申請，聲稱其新技術的動力電池質量性能優(yōu)異，不會因質量問題著火出事故，不會讓用戶著急上火。

近一時期，動力電池行業(yè)接連曝出十幾起電動汽車電池起火、爆燃的消息，有媒體統計，進入2018年以來公開報道的新能源電池起火事故多達50多起，在輿論“火”起來的同時，也讓新能源電池和電動汽車在公眾心目中的安全和質量形象遭遇嚴峻考驗。

9月6日，國家知識產權局商標局受理了來自河南順之航能源技術公司的“不上火”商標申請。河南順之航能源技術公司董事長朱和豐表示，他們研發(fā)的獨立技術新能源電池早就經歷過上萬次測試，從未出現起火燃燒，如今已經配載在多家品牌新能源汽車上。

“從設計上配置防燃器件，從技術上杜絕短路隱患，從選材制造上使用質量最好的材料精工細作，這就讓順之航電池在能量密度躍升的同時，還能守住安全關，拒絕燃爆起火?！敝旌拓S說，用“不上火”作為商標是對自己產品技術和質量的自信，“電動汽車電池燃燒爆炸是一件很恐怖的事，嚴重威脅人車安全，試想，誰不幸遇上這事誰也得著急上火?！彼裕旌拓S認為，電池質量安全過硬是不讓車主和汽車廠商著急上火的根本。

然而，畢竟“不上火”是一個中醫(yī)范疇的語匯，以往常見于各類食品飲料上，這回卻安在新能源電池上，不免讓人詫異。

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曾在網絡上公開宣稱“中醫(yī)非科學”的秦全耀認為，這是一種差異化營銷，這家企業(yè)等于是把動力電池區(qū)分成“上火”的和“不上火”的兩類，市場歡迎誰，不言自明，這一招很高明。但是，“不上火”一詞選的不好，有濃厚的中醫(yī)味道，把一個采用高新技術和新材料武裝的新能源產品跟“非科學的”、代表陳舊落后的中醫(yī)詞語綁在一起，讓高科技產品降檔為“低俗”。

對此，北京百世福達時代知識產權公司總經理王浩不認同，他認為“大俗未必不能大賣”，俗到接地氣才能讓消費者認可，裝高雅不是王道。同時，他還指出，“不上火”并非是中醫(yī)專有名詞，這個詞已經成為百姓俚俗語，暗示出“不著急、可安心”的意思，品質好的產品用這個商標非常合適。